Pinterest: você sabe como usar?

Uma rede social com o objetivo de inspirar pessoas – é assim que o Pinterest se define. Quem já ouviu falar, mas nunca usou, pode pensar que ninguém acessa o aplicativo. Mas nós te garantimos que ele é muito útil, principalmente para os profissionais da criação do marketing digital.

Mais do que uma rede social bonitinha, o Pinterest é uma ferramenta estratégica que pode ajudar a alavancar o engajamento da sua marca e também as conversões de leads.

Não dá para negar que a rede social é totalmente visual. Isto é, completamente rodeada de conteúdos em imagens sobre qualquer assunto.

Você encontra dicas de decoração, viagem, tatuagem, referências para design, wallpapers, ideias de DIY (faça-você-mesmo), assuntos de moda, viagem, beleza, culinária, entre outros.

E é justamente essas segmentações que diferenciam o Pinterest de outras plataformas, como o Twitter, Instagram, Youtube, Facebook ou LinkedIn. Seu diferencial é ser um dos maiores catálogos de referências para os usuários.

Pegando o gancho deste assunto, tais referências são necessárias para se aproximar do público, reforçar o branding e influenciar as decisões de compra dos consumidores.

Não é por acaso que rede social é conhecida como a rede social do bem, porque é raro se estressar no Pinterest.

Por lá, você só pesquisa interesses pessoais e busca ideias para inserir no seu dia. Você não vai encontrar discussões políticas, comentários estressantes e fotos que quem você não queria ver.

Segundo informações da própria ferramenta, grande parte dos usuários estão na rede social em busca de uma motivação e propósitos de vida.

“Temos ciclistas à procura de motivação (as buscas por “frases inspiradoras para ciclistas” tiveram um aumento de 123%), empresários expandindo os negócios (as buscas por “inspiração motivacional para empreendedores” aumentaram em 47% e as por “inspirações de marcas” em 231%), até mulheres planejando pedidos de casamento (as buscas por “ideias para mulheres pedirem homens em casamento” aumentaram em 334%).

Há também pessoas que vêm aqui simplesmente para encontrar novas formas de viver a sua verdade (as buscas por “inspirações para ser você mesmo” aumentaram em 58%”, informou o cofundador do Pinterest, Evan Sharp.

Para te ajudar a entender as vantagens de ter essa rede social instalada no seu celular, nós apresentamos quais as principais características do Pinterest, o porquê das pessoas usarem a ferramenta e como ela pode ser útil no seu dia, de forma estratégica.

A história do Pinterest

O Pinterest surgiu em 2010 e atualmente mais de 300 milhões de pessoas em todo o mundo usam a ferramenta que vai muito além da selfie.

A ferramenta se posiciona hoje como o primeiro mecanismo de busca visual do mundo.

De modo geral, o Pinterest é uma rede social que permite descobrir, compartilhar e salvar ideias.

Durante as navegações pela rede, é possível visualizar as publicações (imagens, também chamadas de pins). A partir delas, os usuários podem segmentar suas inspirações e criar pastas, sendo públicas ou privadas.

A importância do Pinterest para empresas

Ele foi criado para todas as pessoas, mas não dá para negar que as marcas podem aproveitar a visibilidade e engajamento da rede como uma mira do marketing.

Quando os empreendimentos começaram a aparecer na plataforma, a rede social desenvolveu uma conta business e ferramentas de mensuração, que funciona como um Analytics.

Vamos analisar alguns dados:

• 84% dos usuários usam o Pinterest quando estão decidindo o que comprar;
• 98% experimentaram algo que encontraram no Pinterest;
• 77% descobriram novas marcas ou produtos na plataforma.

Com isso, o objetivo da empresa deve ser entrar nos planos de vida das pessoas em um momento em que ela busca referência para realizar seus projetos pessoais.

Como ele funciona e como usar os principais recursos

Para criar uma conta na rede social é bem simples: basta acessar o site e preencher o cadastro para uma conta bussiness.

Se a sua marca já tem uma conta pessoal, é possível adicionar a ela um perfil comercial. Para isso, é preciso acessar a conta e clicar nas configurações (os três pontinhos no canto superior à direita da tela).

Durante a configuração da conta comercial, o Pinterest faz algumas perguntas para saber mais sobre você e o seu negócio. Nesta etapa, você também consegue adicionar um link para o site e integrar com outras redes sociais.

Depois disso, já é possível criar pastas e definir nome, descrição e categoria, adicionar uma capa, mantê-la pública ou privada e ainda convidar colaboradores.

 Para criar os pins (imagens), você deve seguir este caminho:

• escolher uma imagem do seu dispositivo ou do seu site;
• escolher a pasta para adicioná-la, ou criar uma pasta para isso;
• adicionar um título e uma descrição, com hashtags, se preferir;
• adicionar um link de destino;
• publicar na hora ou agendar a publicação.

Ao criar pins e pastas, você pode começar a interagir com outras pessoas. Nesse momento, é indicado seguir marcas e pessoas que tragam uma boa referência para a marca.

Veja a seguir alguns recursos importantes da plataforma:

Botão Salvar para sites

Sabe quando você entra no site e nele aparece um ícone de Salvar? Então! Uma das maneiras de alimentar o Pinterest com posts da sua marca é levar os usuários a fazerem isso, já que eles podem salvar imagens na plataforma diretamente do seu site.

Com o objetivo de incentivar que isso aconteça, a rede oferece o botão Salvar para sites. Ao instalá-lo, ele aparece em todas as imagens do site, para que os usuários possam clicar nele e salvá-las diretamente nas suas pastas do Pinterest.

Shop the Look

Esta iniciativa visa estimular as compras na plataforma. Com esse recurso, o usuário que gostar de algum produto da imagem pode clicar nele e ser direcionado para o link de compra.

Você consegue identificar o Shop the Look por meio dos três pontinhos brancos, que identificam os produtos com links.

Para adicioná-los, as marcas devem ter uma conta businesss. Ao criar o pin, você deve clicar no ícone de etiqueta para marcar os produtos na imagem, adicionar o link de destino e uma imagem do produto avulso.

Pincode

O Pincode trata-se de um código customizado, parecido com um QR Code, que carrega informações sobre a rede social. Ao ser escaneado pelo aplicativo do Pinterest, o usuário pode ser direcionado diretamente para o perfil ou uma pasta da marca.

Com isso, a estratégia utilizada por muitas marcas é inserir tal código em materiais impressos, como cartões de visita, embalagens ou folders.

Pinterest Lens

Esta ferramenta se caracteriza pela busca de objetos através das câmeras. Quando você clica sob o ícone, você consegue buscar na rede os objetos que encontra no mundo físico.

Pinterest Ads

Ainda não está disponível no país, mas é importante ficar atento. Assim como as ferramentas de anúncio, o Pinterest Ads é a plataforma de publicidade da rede, sendo permitido o patrocínio de pins, em formato de imagem, vídeo, carrossel e app pin, além de definir um público-alvo específico e mensurar os resultados do investimento.

Curiosidades da ferramenta

Durante a sua utilização, existem dados que indicam o que flui melhor na ferramenta. Conheça os principais:

• Fotos que não possuem rostos humanos têm 23% mais chances de serem compartilhadas;
• Imagens com cores dominantes (vermelha, verde escura e rosa) têm três vezes mais chances de serem curtidas e de receberem repin;
• Imagens com 50% de saturação são 4 vezes mais compartilhadas que aquelas com 100% de saturação e recebem 10 vezes mais repins do que as em preto e branco;
• Fotos verticais têm mais audiência do que fotos horizontais.

Faça marketing no Pinterest!

O primeiro passo para usar o Pinterest na sua estratégia é definir os objetivos da sua marca.

Se é alcance, engajamento, tráfego ou conversões.

Além disso, é importante entender como a marca vai se comunicar, quais tipos de publicações serão feitas e quais os temas abordados. É semelhante a qualquer rede social.

Outro ponto é analisar as questões operacionais – quem será responsável pelas publicações, interações e mensurações de resultado? Leve em conta todas essas questões.

Na hora de criar o conteúdo, tenha em mente um público-alvo para identificar interesses, dores e comportamentos do seu público.

Use sua criatividade e não desanime, busque uma constância e frequência de pins desenvolvidos.

Curtiu o conteúdo? Acompanhe nosso blog semanalmente. Sempre apresentamos dicas, novidade e conteúdos pertinentes ao marketing digital.