{"id":5023,"date":"2022-06-23T14:09:13","date_gmt":"2022-06-23T17:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/?p=5023"},"modified":"2022-06-23T14:09:40","modified_gmt":"2022-06-23T17:09:40","slug":"rainbow-washing-o-falso-apoio-a-comunidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/rainbow-washing-o-falso-apoio-a-comunidade\/","title":{"rendered":"Rainbow washing: o falso apoio \u00e0 comunidade"},"content":{"rendered":"\n

A sociedade vai avan\u00e7ando e repensando costumes e preconceitos que at\u00e9 ent\u00e3o eram normalizados.<\/p>\n\n\n\n

Uma prova \u00e9 a aceita\u00e7\u00e3o de boa parte das pessoas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas gays, l\u00e9sbicas, bissexuais, transsexuais e outras orienta\u00e7\u00f5es e g\u00eaneros que fazem parte da comunidade LGBTQIA+.<\/p>\n\n\n\n

Essa postura tamb\u00e9m se reflete no mundo comercial. <\/p>\n\n\n\n

No m\u00eas do Orgulho, v\u00e1rias empresas alteram suas fotos de perfil nas redes sociais em prol da causa. <\/p>\n\n\n\n

As marcas alteram suas cores para aderir ao arco-\u00edris, s\u00edmbolo da comunidade LGBTQIA+, mostrando o quanto s\u00e3o aliadas e que prezam pelo respeito e inclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, o posicionamento n\u00e3o reflete exatamente o que a empresa acredita. <\/p>\n\n\n\n

Muitas s\u00f3 embarcam na onda de apoio para mostrar uma inclus\u00e3o que n\u00e3o existe na cultura da marca.<\/p>\n\n\n\n

No artigo de hoje, vamos explicar o que \u00e9 rainbow washing e seus tipos, como uma empresa deve se posicionar e como evitar a postura inclusiva falsa.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O que \u00e9 rainbow washing?<\/h2>\n\n\n\n

Segundo o This Is Gendered<\/a>, \u00e9 uma express\u00e3o que se refere ao ato de usar ou adicionar as cores do arco-\u00edris e\/ou elementos imag\u00e9ticos em pe\u00e7as de divulga\u00e7\u00e3o, vestimenta e acess\u00f3rios, identidade da marca, entre outros, para indicar um apoio progressivo das marcas \u00e0 comunidade LGBTQIA+, ganhando credibilidade no mercado, mas sem um m\u00ednimo de esfor\u00e7o para obter resultados pragm\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, s\u00e3o empresas que se posicionam a favor da comunidade queer em prol do engajamento positivo, mas n\u00e3o praticam o que declaram.<\/p>\n\n\n\n

O movimento r\u00e1pido das empresas de mudarem sua identidade em junho pode fazer com que o m\u00eas do orgulho perca o impacto que tinha antes, quando n\u00e3o eram todas as empresas que se declararam aliadas.<\/p>\n\n\n\n

Um caso conhecido de rainbow washing foi com a marca de alimentos Barilla. <\/p>\n\n\n\n

Em 2013, quando Guido Barilla, CEO da empresa, declarou numa entrevista que jamais faria um comercial com uma fam\u00edlia homossexual.<\/p>\n\n\n\n

O coment\u00e1rio causou rea\u00e7\u00e3o negativa na sociedade, fazendo com que houvesse boicote aos produtos da Barilla com a hashtag #boycotbarilla.<\/p>\n\n\n\n

A Barilla levou 5 anos para recuperar a imagem e ainda assim continua sendo criticada pela comunidade LGBTQIA+. <\/p>\n\n\n\n

Por nunca ter se retratado de forma contundente, a empresa \u00e9 acusada de pinkwashing.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de colorwashing<\/h2>\n\n\n\n

Esse falso posicionamento n\u00e3o se limita apenas ao m\u00eas do orgulho. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 outros tipos de colorwashing, termo que significa \u201cum conceito guarda-chuva que se refere \u00e0s pr\u00e1ticas de as empresas comunicarem de forma interesseira e enganosa determinados valores em seus produtos e servi\u00e7os, apenas com o objetivo de chamar a aten\u00e7\u00e3o de consumidores conscientes sobre causas ambientais e sociais\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Vamos list\u00e1-las:<\/h3>\n\n\n\n
  • Pinkwashing: <\/li><\/ul>\n\n\n\n

    \u00c9 um termo relacionado \u00e0 comunidade LGBTQIA+. No entanto, pode ser usado no contexto do empoderamento feminino, quando um feminismo de fachada \u00e9 promovido, quando na verdade h\u00e1 desigualdade salarial entre os g\u00eaneros.<\/p>\n\n\n\n

    • Greenwashing: <\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Trata-se de passar uma mensagem enganosa sobre pr\u00e1ticas de sustentabilidade. Isso ocorre quando uma marca se autoproclama “eco-friendly”, mas n\u00e3o tem processos sustent\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

      • Brownwashing: <\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Essa pr\u00e1tica foi muito comum durante as manifesta\u00e7\u00f5es e os debates sobre o Black Lives Matter, em 2020. O brownwashing  se aplica a negros, pardos, ind\u00edgenas e outros grupos \u00e9tnicos n\u00e3o brancos. Ele se caracteriza quando uma empresa aparenta apoiar essas comunidades, mas n\u00e3o implementa pr\u00e1ticas para promover o empoderamento desses grupos.<\/p>\n\n\n\n

        • Whitewashing: <\/li><\/ul>\n\n\n\n

          Essa situa\u00e7\u00e3o ocorre quando uma marca est\u00e1 envolvida de alguma forma com uma trag\u00e9dia, mas n\u00e3o se responsabiliza pelo ocorrido. <\/p>\n\n\n\n

          Como evitar o colorwashing? <\/h2>\n\n\n\n

          A primeira delas \u00e9 a que pode ser o diferencial da sua empresa: tenha uma atitude comprometida todos os dias. <\/p>\n\n\n\n

          N\u00e3o tem problema fazer algum evento ou postagem especial para alguma data, mas o compromisso com a causa deve ser todos os dias do ano.<\/p>\n\n\n\n

          Dar algum suporte para a educa\u00e7\u00e3o e oportunidades para todos. <\/p>\n\n\n\n

          Mostrar solidariedade por meio de doa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m \u00e9 um diferencial.<\/p>\n\n\n\n

          Proporcionar mais espa\u00e7o para as minorias. <\/p>\n\n\n\n

          Crie oportunidades para que pessoas de grupos minorit\u00e1rios possam crescer na carreira.<\/p>\n\n\n\n

          Ter coer\u00eancia entre o que mostra ao p\u00fablico e a realidade dentro da empresa, pois al\u00e9m de mostrar apoio tem que provar.<\/p>\n\n\n\n

          Resumindo as dicas: n\u00e3o adianta mostrar para o p\u00fablico que a marca apoia alguma causa sendo que internamente a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 totalmente diferente. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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