{"id":4899,"date":"2022-04-05T17:48:22","date_gmt":"2022-04-05T20:48:22","guid":{"rendered":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/?p=4899"},"modified":"2022-04-05T17:54:33","modified_gmt":"2022-04-05T20:54:33","slug":"bv-de-agencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/bv-de-agencia\/","title":{"rendered":"BV de ag\u00eancia: entenda mais sobre"},"content":{"rendered":"\n
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Todas as \u00e1reas do mercado contam com express\u00f5es e termos t\u00e9cnicos. \u00c9 assim na advocacia, medicina, esporte. No meio publicit\u00e1rio e marketeiro, isto n\u00e3o \u00e9 diferente. Entre tantos termos, est\u00e1 a sigla BV, que significa b\u00f4nus de veicula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso significa que a ag\u00eancia de publicidade e propaganda recebe cerca de 20% de comiss\u00e3o – um valor padr\u00e3o no mercado – sobre a verba que o cliente destinou a veicula\u00e7\u00e3o de publicidade, como na televis\u00e3o, r\u00e1dio, outdoor, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

A pr\u00e1tica de incentivar e premiar neg\u00f3cios, projetos e estrat\u00e9gias \u00e9 antiga e utilizada por in\u00fameras empresas, colaboradores e parceiros, mas muita gente ainda tem d\u00favidas do que se trata esta express\u00e3o comum BV no \u00e2mbito publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Para ajudar a esclarecer poss\u00edveis d\u00favidas, a Voc\u00ea Digital Propaganda preparou este artigo para orientar como funciona o BV e reunir todas as informa\u00e7\u00f5es que voc\u00ea precisa saber.<\/p>\n\n\n\n

Detalhando o b\u00f4nus de veicula\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Foi durante a d\u00e9cada de 1960 que este termo surgiu no Brasil com o objetivo de instigar e aprimorar o aperfei\u00e7oamento das ag\u00eancias de publicidade e propaganda da \u00e9poca, assim como o desenvolvimento intelectual dos profissionais e das t\u00e9cnicas aplicadas por eles.  <\/p>\n\n\n\n

A primeira empresa que adotou esse modelo foi a Rede Globo de Televis\u00e3o e na sequ\u00eancia, a Editora Abril.<\/p>\n\n\n\n

Como funciona o repasse do BV para a ag\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O b\u00f4nus recebido pelas ag\u00eancias \u00e9 proporcional ao investimento feito pelos clientes. <\/p>\n\n\n\n

Com isso, quanto mais material em m\u00eddia de publicidade ele tiver, maior ser\u00e1 o BV da ag\u00eancia e valores recebidos.<\/p>\n\n\n\n

Mas como acontece o servi\u00e7o de repasse do b\u00f4nus?<\/p>\n\n\n\n

-Em primeiro lugar, o cliente \u00e9 respons\u00e1vel por passar o valor do investimento em m\u00eddia paga para a ag\u00eancia;<\/p>\n\n\n\n

-Neste valor, j\u00e1 deve ser incluso os 20% da comiss\u00e3o da ag\u00eancia;<\/p>\n\n\n\n

-\u00c9 a ag\u00eancia que se responsabiliza por transferir parte deste recurso para os demais envolvidos, como parceiros ou fornecedores, por exemplo;<\/p>\n\n\n\n

-Deste modo, a ag\u00eancia j\u00e1 fica com o que \u00e9 seu por direito, antes mesmo de repassar o valor.<\/p>\n\n\n\n

B\u00f4nus de Veicula\u00e7\u00e3o X B\u00f4nus por Volume<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Dois conceitos que s\u00e3o bem parecidos, mas extremamente diferentes, os termos B\u00f4nus de Veicula\u00e7\u00e3o e Bonifica\u00e7\u00e3o por Volume geram confus\u00e3o por terem a mesma sigla.<\/p>\n\n\n\n

O B\u00f4nus de Veicula\u00e7\u00e3o se refere \u00e0 taxa fixa de 20% da comiss\u00e3o paga pelo ve\u00edculo \u00e0 ag\u00eancia, de acordo com a verba do cliente, enquanto a bonifica\u00e7\u00e3o por volume \u00e9 definida como o pagamento de um b\u00f4nus \u00e0s ag\u00eancias de publicidade, de modo proporcional ao investimento realizado por seus clientes na compra de m\u00eddia. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, neste \u00faltimo caso, quanto maior o investimento em an\u00fancio, maior a participa\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia no contrato.<\/p>\n\n\n\n

Mas, como funciona o BV nos meios digitais?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De acordo com a Rock Content, no caso das estrat\u00e9gias de marketing digital, a tabela deve ser calculada levando em conta os percentuais de crescimento do cliente no ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Neste caso, os volumes de investimento n\u00e3o s\u00e3o levados em considera\u00e7\u00e3o, apesar do c\u00e1lculo possa variar de ag\u00eancia para ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

As ag\u00eancias de publicidade e propaganda podem ser remuneradas apenas de acordo com a classifica\u00e7\u00e3o de Agenciador de Propaganda ou Ag\u00eancia de Propaganda, conforme define a lei, a partir do CENP (Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o). <\/p>\n\n\n\n

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Isso significa que os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o podem receber comiss\u00e3o ou desconto sobre os an\u00fancios. <\/p>\n\n\n\n

A pr\u00e1tica vale tanto para pessoas jur\u00eddicas quanto para pessoas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

Como as m\u00eddias sociais s\u00e3o novas, j\u00e1 existem crit\u00e9rios diferentes para serem abordados. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, as ag\u00eancias t\u00eam trabalhado outras vari\u00e1veis para cobrar por este servi\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

Entre eles est\u00e3o o Fixo Mensal, Resultados e Trabalho Individual.<\/p>\n\n\n\n

Fixo Mensal<\/strong> \u2013 \u00c9 comum que as ag\u00eancias de marketing digital cobrem um valor fixo por m\u00eas para desenvolver um conjunto de estrat\u00e9gias. <\/p>\n\n\n\n

Neste caso, \u00e9 avaliado os valores da hora de trabalho da equipe, quantidade de trabalho e tempo dedicado a cada demanda.<\/p>\n\n\n\n

Resultados<\/strong> \u2013 Uma grande vantagem de se trabalhar com marketing digital \u00e9 ter a possibilidade de medir os resultados em cada estrat\u00e9gia, como exemplo, os an\u00fancios no Google e Facebook Ads, que possuem sistemas de m\u00e9tricas inteligentes para an\u00e1lise de resultados.<\/p>\n\n\n\n

Trabalho Individual<\/strong> \u2013 \u00c9 poss\u00edvel ainda determinar servi\u00e7os espec\u00edficos de acordo com cada trabalho. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo: o desenvolvimento de um site tem um pre\u00e7o, o post no Instagram tem outro, o v\u00eddeo institucional outro e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n

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A import\u00e2ncia do b\u00f4nus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O BV \u00e9 fundamental para manter o incentivo da produ\u00e7\u00e3o no mercado publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, \u00e9 ele que garante que uma ag\u00eancia continue operando de forma eficiente e produtiva, a partir dos recursos que ela recebe.<\/p>\n\n\n\n

Com o incentivo do BV, h\u00e1 o fortalecimento da presen\u00e7a no mercado, garantindo ainda o aumento das vendas e da receita gerada.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado, para a marca, temos a potencializa\u00e7\u00e3o da empresa no mercado, obtendo ainda mais resultados no digital.<\/p>\n\n\n\n