{"id":4052,"date":"2021-09-14T15:33:41","date_gmt":"2021-09-14T18:33:41","guid":{"rendered":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/?p=4052"},"modified":"2021-09-14T15:33:44","modified_gmt":"2021-09-14T18:33:44","slug":"lgpd-e-marketing-digital-conheca-4-mitos-e-verdades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/lgpd-e-marketing-digital-conheca-4-mitos-e-verdades\/","title":{"rendered":"LGPD e marketing digital: conhe\u00e7a 4 mitos e verdades"},"content":{"rendered":"\n
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Quando voc\u00ea leu o t\u00edtulo deste artigo, deve ter pensado que ele se trata de um artigo jur\u00eddico, mas n\u00f3s te garantimos que n\u00e3o. A Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (LGPD) tem o objetivo de garantir mais seguran\u00e7a e transpar\u00eancia \u00e0s informa\u00e7\u00f5es pessoais coletadas por empresas p\u00fablicas e privadas.<\/p>\n\n\n\n

Mas o que isso tem a ver com marketing? N\u00f3s te explicamos!<\/p>\n\n\n\n

De forma geral, tal lei se relaciona diretamente com qualquer dado que voc\u00ea esteja usando para as atividades de marketing digital, como nas campanhas de capta\u00e7\u00e3o de leads<\/a>, bem como nos sites <\/a>desenvolvidos.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, com a LGPD em vigor, os anunciantes devem informar e solicitar permiss\u00e3o para registrar os cookies dos navegadores de seus usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Separamos quatro mitos e verdades sobre a LGPD e o marketing digital. Para conferir, siga a leitura!<\/p>\n\n\n\n

Conhecendo mais sobre a LGPD<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ela entrou em vigor desde 18 setembro de setembro de 2020, mas foi a partir de agosto de 2021 que as penalidades pelo descumprimento passaram a ser aplicadas.  <\/p>\n\n\n\n

Para fiscalizar e aplicar penalidades pelos descumprimentos da LGPD, o Brasil conta com a Autoridade Nacional de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais, a ANPD<\/a>, que ter\u00e1 a tarefa de regular e orientar sobre como aplicar a lei. \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Todos os sites que acessamos s\u00e3o rastreados, com o objetivo de fornecer informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios para anunciantes, a fim de ter um direcionamento de p\u00fablico e desenvolver estrat\u00e9gias certeiras de marketing.<\/p>\n\n\n\n

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Essas informa\u00e7\u00f5es abrangem dados pessoais, independente de ser on-line ou n\u00e3o. Eles s\u00e3o conhecidos como os rastros deixados ao visitar sites ou cadastros feitos em academias, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

Com esses dados, as empresas podem criar perfis de h\u00e1bitos para direcionar publicidade, utilizam essas informa\u00e7\u00f5es na cria\u00e7\u00e3o de novos produtos ou criam experi\u00eancias personalizadas em redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

O que muda em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s empresas com a LGPD, \u00e9 que elas devem se adequar a uma s\u00e9rie de novas regras, incluindo o fato delas precisarem solicitar o consentimento do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter notado que alguns sites solicitam que voc\u00ea aceite a coleta de cookies. Isso \u00e9 um exemplo desta nova adapta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para os usu\u00e1rios, pode parecer que pouca coisa muda. No entanto, os navegadores garantem maior controle sobre as informa\u00e7\u00f5es que circulam sobre elas.<\/p>\n\n\n\n

Mais detalhes sobre a lei podem ser acessados no site do Governo Federal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Os 4 mitos e verdades sobre a LGPD nas estrat\u00e9gias de marketing digital<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe quem fiscaliza e o que \u00e9 a LGPD, \u00e9 o momento de descobrir no que ela pode interferir na \u00e1rea do marketing digital. Veja a seguir:<\/p>\n\n\n\n

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1 – O marketing de conte\u00fado pode ser prejudicado com a LGPD<\/h3>\n\n\n\n

Mentira. Muito pelo contr\u00e1rio, a pr\u00e1tica de marketing de conte\u00fado foi refor\u00e7ada com a LGPD, pois com a permiss\u00e3o volunt\u00e1ria do usu\u00e1rio, h\u00e1 mais engajamento, usando os dados dos consumidores para criar um conte\u00fado relevante.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, o lead d\u00e1 a permiss\u00e3o para que a empresa entre em contato, garantindo uma convers\u00e3o mais r\u00e1pida e sucesso na estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

2 – A gera\u00e7\u00e3o de Leads deve ser feita com consentimento<\/h3>\n\n\n\n

Verdade. Para capturar as informa\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio, \u00e9 necess\u00e1rio a aprova\u00e7\u00e3o e isso pode ser feito por meio de uma chamada no site ou pela cria\u00e7\u00e3o de um formul\u00e1rio para fazer a segmenta\u00e7\u00e3o por interesse do navegador.<\/p>\n\n\n\n

3 – A estrat\u00e9gia de an\u00fancio segmentado n\u00e3o deve se preocupar com a LGPD<\/h3>\n\n\n\n

Mentira. O maior desafio com a LGPD em rela\u00e7\u00e3o ao marketing foi a quest\u00e3o dos an\u00fancios segmentados, que s\u00e3o criados com base no comportamento do usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Como exemplo, temos o Facebook, que utiliza dados sobre os comportamentos dos usu\u00e1rios. Com a LGPD, as pessoas saber\u00e3o quais informa\u00e7\u00f5es est\u00e3o sendo armazenadas.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a solicita\u00e7\u00e3o de permiss\u00e3o do usu\u00e1rio, antes de armazenar os dados, \u00e9 obrigat\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, o usu\u00e1rio tem a possibilidade de permitir ou recusar o armazenamento dos seus dados.<\/p>\n\n\n\n

4 – A LGPD permite que os clientes solicitem acesso ou exclus\u00e3o de dados armazenados<\/h3>\n\n\n\n

Verdade. A maior vantagem da LGPD, sem d\u00favidas, \u00e9 que o cliente tem o controle absoluto sobre as pr\u00f3prias informa\u00e7\u00f5es pessoais.<\/p>\n\n\n\n

A dica para as empresas \u00e9 que elas empresas adotem uma \u00fanica plataforma para hospedar o registro de consentimento de cada titular dos dados, a fim de facilitar o acesso ou a remo\u00e7\u00e3o dos dados.<\/p>\n\n\n\n

Adaptando seu neg\u00f3cio \u00e0 LGPD<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma d\u00favida que pode surgir com as mudan\u00e7as da LGPD \u00e9 sobre como coloc\u00e1-la no seu site.<\/p>\n\n\n\n

Como a LGPD \u00e9 uma lei geral de prote\u00e7\u00e3o de dados dentro do site, blog ou loja virtual, a sua empresa deve seguir alguns requisitos b\u00e1sicos nas p\u00e1ginas de contato, formul\u00e1rios para inscri\u00e7\u00e3o de newsletter, formul\u00e1rios de contato e or\u00e7amento, pol\u00edticas do site, requisitos de seguran\u00e7a do site para inibir a viola\u00e7\u00e3o de dados, aviso de uso de cookies e processamento dos dados de menores de idade.<\/p>\n\n\n\n