{"id":3549,"date":"2021-05-04T19:24:00","date_gmt":"2021-05-04T22:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/?p=3549"},"modified":"2022-01-18T17:48:18","modified_gmt":"2022-01-18T20:48:18","slug":"dados-primarios-e-dados-secundarios-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/dados-primarios-e-dados-secundarios-de-marketing\/","title":{"rendered":"Dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios de marketing nas empresas"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"661\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/dados_primarios_e_secundarios_-_capa-1024x661.jpg\" alt=\"Dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios de marketing\" class=\"wp-image-3550\" srcset=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/dados_primarios_e_secundarios_-_capa-1024x661.jpg 1024w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/dados_primarios_e_secundarios_-_capa-300x194.jpg 300w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/dados_primarios_e_secundarios_-_capa-768x496.jpg 768w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/dados_primarios_e_secundarios_-_capa-1536x991.jpg 1536w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/dados_primarios_e_secundarios_-_capa.jpg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Quando estamos falando sobre planejamento e estrat\u00e9gia, os dados prim\u00e1rios e secund\u00e1rios de marketing possuem um papel fundamental no processo. S\u00e3o eles que ajudam e servem de base para o entendimento do mercado e na tomada de decis\u00f5es para que produtos e campanhas sejam mais eficientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E muito se engana quem pensa que o marketing \u00e9 puro achismo. No mundo atual, quem n\u00e3o busca aliar \u00e0s mais novas tecnologias para basear suas a\u00e7\u00f5es, como big data e an\u00e1lises, acaba ficando para tr\u00e1s. \u00c9 a\u00ed que surge a necessidade de entender o que s\u00e3o dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Em recente artigo aqui em nosso blog, n\u00f3s j\u00e1 ressaltamos qual \u00e9 a import\u00e2ncia de uma <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/marketing-de-conteudo-baseado-em-dados-entenda-sobre\/\">estrat\u00e9gia de marketing baseada em dados<\/a><\/strong>. Naquele texto, falamos que esses dados s\u00e3o fundamentais para tra\u00e7ar todas as fases do plano de marketing j\u00e1 no primeiro momento.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o eles que v\u00e3o ajudar voc\u00ea a conhecer seu consumidor,<strong><a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/segmentacao-facebook-ads\/\"> segmentar p\u00fablicos<\/a><\/strong>, entender seus comportamentos e expectativas e como lidam e interagem \u00e0s estrat\u00e9gias da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?phone=5511996659119&amp;text=Quero%20saber%20mais%20sobre%20marketing%20digital!\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/BannerConvers%C3%A3o_Esqueleto_artigo.jpg\" alt=\"marketing digital vender mais no e-commerce\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, nem todos os dados s\u00e3o iguais e podem gerar diferentes informa\u00e7\u00f5es, complementando-se e oferecendo uma vis\u00e3o mais completa para o estudo.<\/p>\n\n\n\n<p>A Voc\u00ea Digital Propaganda pensou neste artigo para ajud\u00e1-los a entender o que s\u00e3o os dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios no marketing e qual a import\u00e2ncia deles na estrat\u00e9gia da sua empresa. Continue a leitura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Entendendo os dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios de marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Os dados prim\u00e1rios<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Os dados prim\u00e1rios s\u00e3o aqueles que nunca foram coletados. Ou seja, quem faz essa pesquisa \u00e9 o primeiro a entender e buscar esses dados, diretamente de uma fonte original, normalmente gerados pela pr\u00f3pria empresa em quest\u00e3o<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.ibm.com\/analytics\/br\/pt\/images\/Insurance-Leadspace-Aniamted.gif\" alt=\"IBM Analytics - Mercado - Brasil\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Esses dados, tamb\u00e9m conhecidos como first-party data, podem ser fundamentais para o marketing, pois ajudam a entender melhor caracter\u00edsticas b\u00e1sicas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>estilo de vida;<\/li><li>atitudes;<\/li><li>comportamentos;<\/li><li>como o p\u00fablico v\u00ea a marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Na parte do p\u00fablico, \u00e9 comum conter clientes, consumidores, vendedores, concorrentes, colaboradores, parceiros, dentre outros. Um exemplo bem simples desses dados \u00e9 quando voc\u00ea coleta dados do visitante de um determinado site pr\u00f3prio e manda um formul\u00e1rio aos assinantes da sua newsletter. \u00c9 nesse momento que voc\u00ea est\u00e1 levantando os dados prim\u00e1rios do marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eles ajudam e muito a atender \u00e0s necessidades da pesquisa em andamento e das que v\u00e3o ser feitas posteriormente, tamb\u00e9m. A partir disso, eles tamb\u00e9m podem servir como dados secund\u00e1rios para outras empresas e pesquisadores, caso a empresa permita o acesso a eles.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.evoluria.com.br\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/2069_1200x628_animation.gif\" alt=\"Aprenda o que \u00e9 persona e qual seu papel no marketing de conte\u00fado Dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios de marketing\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Onde eles podem ser coletados:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ferramentas de an\u00e1lises na web, como pelos cookies, <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/conheca-as-principais-metricas-do-google-analytics\/\">Google Analytics<\/a><\/strong>, Google Trends, SEMrush,etc;<\/li><li>Mapas de comportamento do usu\u00e1rio com calor e grava\u00e7\u00e3o de tela.&nbsp;<\/li><li>An\u00e1lises sociais com dados das redes como&nbsp; Hootsuite Analytics e Instagram Insights;<\/li><li>Entrevistas com users<\/li><li>Monitoramento geral de mentions;<\/li><li>Grupos focais (grupos de pessoas que interagem e debatem sobre determinado assunto);<\/li><li>Etnografia;<\/li><li>Dentre outros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<script async=\"\" src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-5362433733710077\" data-ad-slot=\"3691617201\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Os dados secund\u00e1rios<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Diferentemente dos prim\u00e1rios, os dados secund\u00e1rios s\u00e3o os que j\u00e1 foram pesquisados por outras empresas, n\u00e3o necessariamente pelo mesmo prop\u00f3sito que voc\u00ea busca, mas que ajudam as mais diversas buscas e estrat\u00e9gias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados secund\u00e1rios no marketing revelam caracter\u00edsticas e comportamentos de um determinado grupo, n\u00e3o especificamente pela marca em quest\u00e3o, mas que ajudam de certa forma. Eles conseguem revelar, principalmente, grandes tend\u00eancias do mercado que podem se refletir nos p\u00fablicos da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses dados podem ser coletados quando voc\u00ea pesquisar informa\u00e7\u00f5es em jornais, resultados de trabalhos acad\u00eamicos, estudos de associa\u00e7\u00f5es profissionais e levantamentos de institutos de pesquisa. Isso tamb\u00e9m \u00e9 conhecido como desk research.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/aliceaosvinte.files.wordpress.com\/2014\/02\/toatento.gif\" alt=\"10 Projetos DIY para 2014 \u2013 Parte 2 | Aos Vinte\" width=\"740\" height=\"537\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Onde eles podem ser coletados:<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Jornais, revistas e portais de not\u00edcias;<\/li><li><strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/contratar-uma-agencia\/\">Ag\u00eancias de publicidade;<\/a><\/strong><\/li><li>Associa\u00e7\u00f5es profissionais e de classe;<\/li><li>Dados governamentais;<\/li><li>Institutos de pesquisa;<\/li><li>Pesquisas acad\u00eamicas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>As vantagens dos dois tipos de dados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A principal vantagem do uso de dados prim\u00e1rios \u00e9 o controle que a empresa possui desde a coleta at\u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o deles no <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/como-fazer-o-planejamento-para-as-redes-sociais\/\">planejamento<\/a><\/strong>, ajudando, mais facilmente, a atingir seus objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles ajudam a responder especificamente \u00e0s suas perguntas, direcionadas ao que a empresa busca de fato. Ou seja, os dados prim\u00e1rios tendem a ter mais precis\u00e3o para os objetivos da pesquisa do que os dados secund\u00e1rios. Um de seus usos pode ser na automa\u00e7\u00e3o de marketing, por exemplo, com o <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/diferenca-remarketing-e-o-retargeting\/\">remarketing<\/a><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 para os dados secund\u00e1rios, as principais vantagens s\u00e3o a agilidade e abrang\u00eancia da pesquisa. Como esses dados j\u00e1 foram coletados e processados, o pesquisador agora precisa analisar e coloc\u00e1-los em pr\u00e1tica de acordo com sua necessidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.tenor.com\/images\/9417a4f73400757a7c38961507017728\/tenor.gif\" alt=\"Research GIFs | Tenor Dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios de marketing\" width=\"669\" height=\"669\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Assim, ele surge como um processo mais \u00e1gil em rela\u00e7\u00e3o aos dados prim\u00e1rios, gerando menos custos para o marketing. No entanto, \u00e9 importante ressaltar que muitos relat\u00f3rios s\u00e3o vendidos, o que pode tornar o processo um pouco custoso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa maneira, os dados secund\u00e1rios permitem fazer pesquisas e an\u00e1lises com maior variedade de fontes e amostras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>As desvantagens dos dois modelos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As pesquisas com dados prim\u00e1rios tendem a ser mais trabalhosas, demoradas e caras. O <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/como-fazer-o-planejamento-para-as-redes-sociais\/\">planejamento<\/a><\/strong> delas costuma ser mais demorado, necessitando de um tempo maior de coleta e processamento dos dados, investimentos em ferramentas e instrumentos de pesquisa, contrata\u00e7\u00e3o de pesquisadores, prepara\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios e outras tarefas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?phone=5511996659119&amp;text=Quero%20saber%20mais%20sobre%20marketing%20digital!\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/banner-queima-dinheiro-1.jpg\" alt=\"WhatsApp Business como funciona\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>E isso acaba limitando um pouco a pesquisa com dados prim\u00e1rios, pois as empresas acabam acessando somente o seu p\u00fablico ou uma parte dele.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentre as desvantagens dos dados secund\u00e1rios no marketing podemos destacar que eles n\u00e3o foram coletados e processados para os objetivos da pesquisa em andamento. Por isso, eles perdem em controle, precis\u00e3o e confiabilidade e podem n\u00e3o responder \u00e0s perguntas da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p>O que tamb\u00e9m surge como ponto negativo \u00e9 que a falta de controle sobre os dados dificulta o monitoramento ao longo do tempo. Al\u00e9m disso, eles podem ser usados pela concorr\u00eancia, o que dificulta a diferencia\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.hotmart.com\/blog\/2018\/05\/BLOG_monitoramento-de-redes-sociais-670x419.png\" alt=\"Monitoramento de redes sociais: como acompanhar seus resultados?\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Coletar dados prim\u00e1rios e dados secund\u00e1rios de marketing acaba n\u00e3o sendo uma tarefa simples e concili\u00e1-los, tamb\u00e9m. Isso demanda tempo, <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/marketing-do-magazine-luiza\/\">estrat\u00e9gia<\/a><\/strong> e muito conhecimento das ferramentas que precisam ser usadas para atingir um determinado p\u00fablico alvo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A Voc\u00ea Digital Propaganda \u00e9 especialista em tra\u00e7ar estrat\u00e9gias de sucesso para as mais variadas empresas no mercado. <strong><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?phone=5511996659119&amp;text=Quero%20saber%20mais%20sobre%20marketing%20digital!\">Clique aqui e fale com um de nossos especialistas.<\/a><\/strong>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando estamos falando sobre planejamento e estrat\u00e9gia, os dados prim\u00e1rios e secund\u00e1rios de marketing possuem um papel fundamental no processo. 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