{"id":3524,"date":"2021-04-19T20:41:00","date_gmt":"2021-04-19T23:41:00","guid":{"rendered":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/?p=3524"},"modified":"2021-05-19T19:20:18","modified_gmt":"2021-05-19T22:20:18","slug":"marketing-do-magazine-luiza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/marketing-do-magazine-luiza\/","title":{"rendered":"Do geek ao futebol: a estrat\u00e9gia de marketing do Magazine Luiza"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"661\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/magalu_-_capa-1024x661.jpg\" alt=\"estrat\u00e9gia de marketing do Magazine Luiza\" class=\"wp-image-3493\" srcset=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/magalu_-_capa-1024x661.jpg 1024w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/magalu_-_capa-300x194.jpg 300w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/magalu_-_capa-768x496.jpg 768w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/magalu_-_capa-1536x991.jpg 1536w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/magalu_-_capa.jpg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>O varejo nacional \u00e9 um dos pilares da economia do pa\u00eds e grande parte desse sucesso \u00e9 puxado por uma gigante do setor: o Magazine Luiza. A empresa, que recentemente passou o valor do Bradesco na Bolsa de valores, possui mais de 1000 lojas em todos os cantos do Brasil. E, um dos destaques para esse sucesso ser\u00e1 o tema do nosso artigo: as estrat\u00e9gias de marketing do Magazine Luiza.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fundado em 1957, em Franca, como uma loja f\u00edsica no centro da Cidade, o Magazine Luiza se reinventou com o passar dos anos, e hoje apresenta um neg\u00f3cio completamente novo, digitalizado e presente no mercado com uma importante estrat\u00e9gia <strong><a href=\"https:\/\/expressodescalvado.com.br\/blog\/operacao-omnichannel-na-logistica\/\">omnichannel<\/a><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A busca pelo posicionamento da marca no mercado passa muito pelas estrat\u00e9gias adotadas nos \u00faltimos anos, com a cria\u00e7\u00e3o da \u201cLu\u201d, sua <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/dicas-para-se-destacar-como-influencer\/\">digital influencer<\/a><\/strong> virtual, presen\u00e7a nos mais diversos canais online e offline, al\u00e9m da compra de importantes empresas, como o <strong><a href=\"http:\/\/www.jovemnerd.com.br\">Jovem Nerd<\/a><\/strong> e o <strong><a href=\"http:\/\/www.canaltech.com.br\">Canaltech<\/a><\/strong>, posicionando na Magalu nos mais diversos setores do com\u00e9rcio nacional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas quais estrat\u00e9gias de marketing do Magazine Luiza que fizeram a empresa se tornar uma das maiores do Brasil? Qual foi o ponto de virada e o que fez eles crescerem tanto ao longo desses mais de 60 anos de hist\u00f3ria?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Confira neste artigo alguns pontos fundamentais para esse crescimento e que voc\u00ea pode, inclusive, aplicar no seu neg\u00f3cio. Siga a leitura.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/pbs.twimg.com\/media\/Ey9K5pQWQAUL7gM?format=jpg&amp;name=medium\" alt=\"Imagem marketing do Magazine Luiza\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conhecendo o Magazine Luiza<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Como dissemos acima, o Magazine Luiza foi fundado na cidade de Franca, em 1957, por Pelegrino Jos\u00e9 Donato e sua esposa Luiza Trajano Donato. Logo ap\u00f3s o lan\u00e7amento, o marketing j\u00e1 se fez presente, com a escolha do nome da loja sendo feita por meio de um concurso de r\u00e1dio, lan\u00e7ado pela pr\u00f3pria dona, buscando a participa\u00e7\u00e3o popular.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A presen\u00e7a dos donos no neg\u00f3cio, a busca pelas melhores op\u00e7\u00f5es do mercado, fez com que a loja expandisse rapidamente para cidades ao seu redor, al\u00e9m de mais unidades sendo abertas na pr\u00f3pria cidade de origem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, apesar do nome da fundadora parecer familiar aos seus ouvidos, n\u00e3o \u00e9 o mesmo que est\u00e1 \u00e0 frente dos neg\u00f3cios da empresa na atualidade. <\/p>\n\n\n\n<script async=\"\" src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-5362433733710077\" data-ad-slot=\"3691617201\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">A fam\u00edlia na base do neg\u00f3cio<\/h4>\n\n\n\n<p>Luiza Helena Trajano \u00e9 o grande nome por tr\u00e1s do Magazine Luiza nos dias de hoje. Ela entrou na empresa aos 18 anos de idade, onde passou por todos os departamentos da empresa, at\u00e9 assumir a superintend\u00eancia da companhia no ano de 1991.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Luiza Helena Trajano foi quem implementou uma das mais bem-sucedidas estrat\u00e9gias de marketing do Magazine Luiza: a Liquida\u00e7\u00e3o Fant\u00e1stica. A estrat\u00e9gia, neste caso, era oferecer grandes descontos nos produtos em um dia espec\u00edfico, algo bem similar ao que os norte-americanos fazem com a <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/acoes-de-marketing-para-black-friday\/\">Black Friday<\/a><\/strong>, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ibcdn.canaltech.com.br\/xpdCSYFxDH3XuvJ1LUZTbLry3ok=\/0x0:1398x787\/1398x786\/smart\/i415360.png\" alt=\"APROVEITE | Magalu come\u00e7a Liquida\u00e7\u00e3o Fant\u00e1stica com ofertas a n\u00edvel Black  Friday - Canaltech marketing do Magazine Luiza\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, a virada de jogo para o crescimento exponencial da empresa foi em 2008, quando comemorava seus 50 anos. A inaugura\u00e7\u00e3o de mais lojas em todo o estado de S\u00e3o Paulo de forma simult\u00e2nea fez com que o mercado enxergasse o Magazine Luiza, que se caracterizava por ser um neg\u00f3cio familiar, como uma poss\u00edvel pot\u00eancia nacional.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Depois disso, Luiza Helena Trajano resolveu profissionalizar a gest\u00e3o, preparando Frederico Trajano, filho de Luiza Trajano, para assumir a presid\u00eancia em 2016. Luiza Helena Trajano foi para a presid\u00eancia do conselho de administra\u00e7\u00e3o da empresa e, ainda assim, aparece nas redes sociais falando sobre empreendedorismo feminino e ajudando consumidores a resolverem seus problemas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/resultados\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/BannerConvers%C3%A3o_Esqueleto_artigo.jpg\" alt=\"marketing digital\" width=\"818\" height=\"613\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O marketing do Magazine Luiza<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A chegada de Frederico Trajano \u00e0 presid\u00eancia foi marcada pela revolu\u00e7\u00e3o digital na empresa. A busca pelo mercado digital, aliada \u00e0s lojas f\u00edsicas, fez com que a empresa atingisse a marca de quase 1000% de crescimento. <\/p>\n\n\n\n<p>Mesmo com as lojas f\u00edsicas, a integra\u00e7\u00e3o multicanal, faz com que todo o atendimento acabe passando pelo meio digital, desde os vendedores e entregadores, at\u00e9 a diretoria. Isso inclui, ainda, toda a comunica\u00e7\u00e3o, reportando seus servi\u00e7os e, assim, recebendo feedback dos clientes, resolvendo seus problemas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, a maior mudan\u00e7a neste meio digital veio com a implementa\u00e7\u00e3o de uma importante ferramenta interna: o Luizalabs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn-images-1.medium.com\/max\/1200\/1*IVax5__p6o5n1YPgugiqGQ.png\" alt=\"luizalabs \u2013 Medium\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O case do digital com o Luiza Labs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Esse processo de digitaliza\u00e7\u00e3o da empresa passa pelo sucesso com um case pr\u00f3prio, o Luizalabs, o laborat\u00f3rio de tecnologia do Magazine Luiza. Esse setor foi criado devido ao crescimento gigantesco da empresa nos \u00faltimos anos, que enxergou a necessidade de se contar com um processo \u00fanico e pensado para as <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/o-tiktok-nas-suas-estrategias-digitais\/\">estrat\u00e9gias digitais<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O Luizalabs acaba se tornando o grande impulsionador dos neg\u00f3cios digitais do Magazine Luiza, contando com centenas de colaboradores, alinhando todas as estrat\u00e9gias com a inten\u00e7\u00e3o de garantir que os clientes do Magalu tenham uma experi\u00eancia digital cada vez melhor, oferecendo solu\u00e7\u00f5es nos mais diversos campos, como a cria\u00e7\u00e3o de plataformas digitais, dentre sites e aplicativos, com destaque para o site &#8220;Magazine Voc\u00ea&#8221; e pelo super app Magalu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dessas inova\u00e7\u00f5es, a cria\u00e7\u00e3o da vendedora virtual Lu j\u00e1 serve para mostrar que o posicionamento da marca no digital deve se tornar cada vez mais presente. Al\u00e9m de auxiliar os consumidores com as vendas do site, a Lu ainda sana d\u00favidas e simplifica os termos t\u00e9cnicos mais complicados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/8gvYlmxNrIU\/maxresdefault.jpg\" alt=\"Aplicativos leves para celular | Canal da Lu - Magalu - YouTube\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>A popularidade dela \u00e9 not\u00e1vel, visto que seu canal no Youtube j\u00e1 possui cerca de 2.5 milh\u00f5es de seguidores, al\u00e9m de comandar n\u00fameros expressivos em outras redes sociais, como <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/melhor-horario-para-postar-no-instagram\/\">Instagram<\/a><\/strong> e <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/tiktok-for-business\/\">TikTok<\/a><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste ano de 2021, a Magazine Luiza ainda expandiu a atua\u00e7\u00e3o da sua boneca, inserindo-a em outras atividades, como por exemplo comentando um<strong> <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/esporte\/futebol\/ultimas-noticias\/2021\/04\/17\/lu-do-magalu-vai-comentar-jogos-da-fase-de-mata-mata-da-copa-do-nordeste.htm\">jogo de futebol da Copa do Nordeste<\/a><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O case de sucesso do Magazine Luiza foi capaz de levar uma pequena rede de lojas do interior de S\u00e3o Paulo a uma das principais redes varejistas do Brasil.  Hoje, ela disputa, em condi\u00e7\u00e3o de igualdade, com gigantes do setor, como Casas Bahia, Ponto Frio e, por que n\u00e3o, a <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/alexa-e-a-inteligencia-artificial\/\">Amazon<\/a><\/strong> e Mercado Livre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/assets.propmark.com.br\/uploads\/2021\/02\/magalu-dancinha-tiktok.jpg?fit=1200%2C628&amp;ssl=1\" alt=\"Magalu agora tem sua pr\u00f3pria dancinha no TikTok - propmark marketing do Magazine Luiza\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Enxergando nichos e investindo neles<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A compra do Jovem Nerd pelo Magazine Luiza na segunda semana de abril agitou a internet brasileira. Essa \u00e9 a terceira compra da empresa, que tamb\u00e9m j\u00e1 possu\u00eda outros dois sites voltados ao mercado de tecnologia e moda (Canaltech e Steal the Look, respectivamente).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas o que uma empresa t\u00e3o grande como o Magazine Luiza vai fazer com um site de cultura pop? Isso tudo passa pela crescente import\u00e2ncia que o <strong>conte\u00fado<\/strong>, seja ele qual for, ganhou na estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios das empresas, sejam elas <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/dicas-para-pequenas-e-medias-empresas-na-internet\/\">pequenas, m\u00e9dias ou grandes<\/a><\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A compra do Jovem Nerd traz para o seu time dois dos principais criadores de conte\u00fado da cultura pop no Brasil, com grande import\u00e2ncia neste mercado, que movimenta cifras bilion\u00e1rias todos os anos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A pr\u00f3pria Amazon j\u00e1 investe em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pr\u00f3pria, com o Prime Video e, por que n\u00e3o, com a Twitch. Um dos principais jornais dos Estados Unidos, o Washington Post, tamb\u00e9m faz parte da sua cadeia de conte\u00fado da empresa de Jeff Bezos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdn.ome.lt\/xE_dmuf6CHmJimZCcy3njl07ruQ=\/fit-in\/837x500\/smart\/uploads\/conteudo\/fotos\/prime_video.png\" alt=\"How I Met Your Mother, Mogli e mais: novidades de mar\u00e7o no Prime Video\" width=\"793\" height=\"295\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>O que podemos entender desse movimento \u00e9 que ambas as empresas fazem isso buscando n\u00e3o s\u00f3 estar pr\u00f3ximo de quem cria conte\u00fado, mas tamb\u00e9m se colocando dentro do ambiente onde os neg\u00f3cios podem acontecer, n\u00e3o se resumindo somente \u00e0 compra de audi\u00eancia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 fortalecer a narrativa e o poder criativo desses <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/youtube-para-impulsionar-seu-negocio\/\">neg\u00f3cios<\/a><\/strong>, para expandir a venda final de produtos pr\u00f3prios e, ao mesmo tempo, incentivar o crescimento das rec\u00e9m-adquiridas para que outros p\u00fablicos migrem para o Magalu. O Luizalabs tem papel fundamental nesse caso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Como o mercado de <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/o-que-sao-influenciadores-digitais\/\">influenciadores<\/a><\/strong> cresceu demais nos \u00faltimos anos, a audi\u00eancia alcan\u00e7ada por essas pessoas viabiliza uma s\u00e9rie de potenciais neg\u00f3cios para as empresas. E, al\u00e9m de pagar por patroc\u00ednios casuais, por que n\u00e3o construir seus pr\u00f3prios modelos de conte\u00fado com esses canh\u00f5es de audi\u00eancia?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/paredetorrardinheiro.vocedigitalpropaganda.com.br\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/banner-queima-dinheiro-1.jpg\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como aplicar a estrat\u00e9gia de marketing do Magazine Luiza na sua empresa?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que uma pequena ou m\u00e9dia empresa n\u00e3o vai conseguir comprar um canal gigante s\u00f3 para ela, como no caso do Jovem Nerd. Mas, por tr\u00e1s dessa estrat\u00e9gia de marketing do Magazine Luiza, com a compra de canais de comunica\u00e7\u00e3o, o que podemos destacar \u00e9 a busca pela cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que a empresa est\u00e1 querendo implementar cada vez mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Trabalhar com marketing digital \u00e9 investir na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado pr\u00f3prio, integrando uma a\u00e7\u00e3o em que as vendas sejam impulsionadas pelos diversos canais dispon\u00edveis no mundo online.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diversas empresas j\u00e1 passaram por essa transforma\u00e7\u00e3o digital. Isso aconteceu, <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/ecommerce-brasileiro-se-destaca\/\">principalmente, durante este per\u00edodo de pandemia<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea busca ampliar sua a\u00e7\u00e3o de vendas para o mundo digital, busque a ajuda de profissionais do marketing para tra\u00e7ar as melhores estrat\u00e9gias de marketing de acordo com os objetivos da sua empresa. A Voc\u00ea Digital Propaganda pode fazer seu neg\u00f3cio crescer. <strong><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?phone=5511996659119\">Clique aqui<\/a><\/strong> e fale com um de nossos especialistas.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O varejo nacional \u00e9 um dos pilares da economia do pa\u00eds e grande parte desse sucesso \u00e9 puxado por uma gigante do setor: o Magazine Luiza. 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