{"id":3167,"date":"2021-02-12T15:01:28","date_gmt":"2021-02-12T18:01:28","guid":{"rendered":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/?p=3167"},"modified":"2021-03-05T17:30:10","modified_gmt":"2021-03-05T20:30:10","slug":"testes-a-b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/testes-a-b\/","title":{"rendered":"Testes A\/B: o que \u00e9 e como aplic\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"661\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/teste_ab_-_capa-1024x661.jpg\" alt=\"Testes A\/B\" class=\"wp-image-3170\" srcset=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/teste_ab_-_capa-1024x661.jpg 1024w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/teste_ab_-_capa-300x194.jpg 300w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/teste_ab_-_capa-768x496.jpg 768w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/teste_ab_-_capa-1536x991.jpg 1536w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/teste_ab_-_capa.jpg 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Os <strong>testes A\/B<\/strong> s\u00e3o importantes para que as estrat\u00e9gias de marketing de uma empresa deem certo. S\u00e3o experimentos que ajudam a definir quais a\u00e7\u00f5es geram mais resultados, auxiliando na convers\u00e3o e em outros objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>O marketing digital oferece \u00e0s marcas a possibilidade de analisar suas estrat\u00e9gias e medir os resultados. Assim, elas podem melhorar ou eliminar o que n\u00e3o d\u00e1 certo e investir em pr\u00e1ticas que alcancem seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma maneira de fazer isso \u00e9 por meio dos testes A\/B. Ent\u00e3o, a empresa escolhe duas estrat\u00e9gias, mudam apenas uma vari\u00e1vel e comparam os resultados obtidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio deles, as marcas deixam de trabalhar com suposi\u00e7\u00f5es e passam a investir naquilo que realmente funciona com a sua persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles podem ser aplicados em diferentes finalidades, como no site da organiza\u00e7\u00e3o, em estrat\u00e9gias de e-mail marketing dentre outras.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que acertar na medida e usar as a\u00e7\u00f5es mais eficientes, esses testes tamb\u00e9m ajudam a economizar os recursos, investindo apenas naquilo que realmente compensa em <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/tendencias-marketing-digital-em-2021\/\">marketing digital<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, vamos explicar o que s\u00e3o os testes A\/B, o que pode ser testado e quais s\u00e3o suas vantagens e resultados. Confira.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/close-up-of-business-team-using-digital-tablet-with-financial-d-1.jpg\" alt=\"Testes A\/B\" class=\"wp-image-3168\" srcset=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/close-up-of-business-team-using-digital-tablet-with-financial-d-1.jpg 1000w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/close-up-of-business-team-using-digital-tablet-with-financial-d-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/close-up-of-business-team-using-digital-tablet-with-financial-d-1-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o testes A\/B<\/h2>\n\n\n\n<p>Os testes A\/B analisam diferentes vari\u00e1veis em marketing digital para saber qual delas \u00e9 mais eficaz. Por exemplo, uma gr\u00e1fica que imprima <a href=\"https:\/\/grafica.noalvo.com.br\/servicos-graficos\/convites-personalizados\/convite-personalizado-casamento\/convites-personalizados-para-aniversario-vila-santa-terezinha\"><strong>folhetos restaurante<\/strong><\/a> pode testar dois formatos de landing page.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m pode testar qual bot\u00e3o de CTA usar, nesse caso, a marca escolhe duas cores e determina qual delas deu mais resultado em um per\u00edodo de tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 com isso que as suposi\u00e7\u00f5es s\u00e3o eliminadas e as empresas conseguem investir em estrat\u00e9gias que tragam bons resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, seu funcionamento consiste em escolher duas op\u00e7\u00f5es de uma mesma a\u00e7\u00e3o, com o objetivo de saber qual delas \u00e9 mais eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que s\u00e3o os testes A\/B, como funciona e seu objetivo, no pr\u00f3ximo t\u00f3pico, vamos mostrar o que pode ser testado com eles. Acompanhe.<\/p>\n\n\n\n<script async=\"\" src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\" data-ad-client=\"ca-pub-5362433733710077\" data-ad-slot=\"3691617201\"><\/ins>\n<script>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os que os testes A\/B podem testar<\/h2>\n\n\n\n<p>Esses testes podem ser aplicados em landing pages, chamadas para a\u00e7\u00e3o (CTA) e estrat\u00e9gias de e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, uma marca gr\u00e1fica poderia saber se um e-mail, que tenha a imagem de um <a href=\"http:\/\/www.graficaags.com.br\/grafica-rapida\/cartao-visita\/cartao-de-visita-colorido\/cartao-de-visita-tag-santo-amaro\"><strong>cart\u00e3o de visita colorido<\/strong><\/a> conseguiria mais cliques do que outro que n\u00e3o tenha.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 normal querer testar diferentes vari\u00e1veis de uma mesma a\u00e7\u00e3o, no entanto, nem todas s\u00e3o relevantes. Sendo assim, a marca deve estabelecer alguns crit\u00e9rios na hora de escolher o que ser\u00e1 testado.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso porque algumas n\u00e3o v\u00e3o contribuir para aumentar as convers\u00f5es ou a taxa de cliques, dessa forma, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer quais de fato podem otimizar suas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea quer, por exemplo, testar sua landing page, mude alguns aspectos simples dela, como o tipo de oferta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Leve em conta os assuntos e formatos que mais atraem a sua persona. Mas, outros fatores podem ser testados, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>T\u00edtulo;<\/li><li>Elementos visuais;<\/li><li>Intert\u00edtulos;<\/li><li>Informa\u00e7\u00f5es sobre o produto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Uma gr\u00e1fica que elabore <a href=\"https:\/\/grafica.alclagraf.com.br\/grafica\/banner-informativo\"><strong>banner informativo<\/strong><\/a> tamb\u00e9m pode testar, assim como outras empresas, o CTA, campos do formul\u00e1rio, imagens usadas, URL e a disposi\u00e7\u00e3o dos elementos ao longo da landing page.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, se voc\u00ea precisa testar as estrat\u00e9gias de e-mail marketing, pode come\u00e7ar avaliando diferentes formatos. Por exemplo, verifique se os contatos interagem mais com mensagens que contenham apenas um link ou com uma <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/vantagens-da-newsletter-em-sua-estrategia-de-marketing\/\">newsletter<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel testar as imagens usadas, o assunto da mensagem, a posi\u00e7\u00e3o do CTA e at\u00e9 o hor\u00e1rio de envio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/paredetorrardinheiro.vocedigitalpropaganda.com.br\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/banner-queima-dinheiro-1.jpg\" alt=\"WhatsApp Business como funciona\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 chamada para a\u00e7\u00e3o, a empresa pode avaliar a sua posi\u00e7\u00e3o, visto que isso pode aumentar ou diminuir as convers\u00f5es. Outros elementos que devem ser levados em conta s\u00e3o as cores, tamanho, texto e elementos gr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que os testes A\/B tragam resultados ainda mais confi\u00e1veis, recomenda-se o uso de algumas ferramentas, como o Google Analytics e o Google Optimize.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas s\u00e3o ferramentas gratuitas, mas tamb\u00e9m existem as ferramentas pagas, que s\u00e3o um pouco mais completas.<\/p>\n\n\n\n<p>Para aplicar os testes A\/B, al\u00e9m de escolher uma ferramenta, \u00e9 necess\u00e1rio seguir um passo a passo, que envolve os seguintes procedimentos:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Garantir signific\u00e2ncia estat\u00edstica<\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de testar qualquer vari\u00e1vel, voc\u00ea precisa determinar as pessoas que v\u00e3o dar signific\u00e2ncia estat\u00edstica ao teste.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, uma fabricante de <a href=\"https:\/\/etiquetas.dagografica.com.br\/rotulo-alimentar\"><strong>r\u00f3tulo alimentar<\/strong><\/a> deve saber para quantas pessoas precisa enviar um e-mail, para que o teste tenha signific\u00e2ncia estat\u00edstica ou quantas pessoas precisam visitar a landing page.<\/p>\n\n\n\n<p>Para descobrir essa quantidade, a empresa pode usar uma calculadora de signific\u00e2ncia, e obter o par\u00e2metro necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Criar varia\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3ximo passo \u00e9 criar varia\u00e7\u00f5es que mostrem resultados, ou seja, aquelas que ser\u00e3o testadas. Mas, lembre-se que cada estrat\u00e9gia poder\u00e1 ter apenas uma variante, ou seja, voc\u00ea s\u00f3 consegue testar duas landing pages, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, somente um elemento deve ser mudado. Se voc\u00ea quer saber qual a melhor cor do CTA, mude apenas as cores, sem alterar formato, tamanho, texto ou outros detalhes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Entender a implementa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>O tempo de implementa\u00e7\u00e3o depende da ferramenta usada para fazer os testes. Al\u00e9m disso, as vari\u00e1veis s\u00e3o divididas igualmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea est\u00e1 testando landing page e 100 pessoas visitaram o seu site, 50 viram um tipo de p\u00e1gina e 50 viram outro tipo. \u00c9 assim que uma fabricante de <a href=\"https:\/\/buffet.planobhamburgueria.com.br\/hamburguers-artesanais\/mini-hamburguer\"><strong>mini hamb\u00farguer artesanal<\/strong><\/a> saber\u00e1 qual vers\u00e3o deu mais resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Os softwares de testes A\/B est\u00e3o mais desenvolvidos, e eles mesmos apontam qual op\u00e7\u00e3o deu mais resultado, de acordo com a m\u00e9trica escolhida.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Medir os resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, chegou o momento de medir os resultados, e para fazer isso, \u00e9 necess\u00e1rio ter paci\u00eancia e esperar o tempo necess\u00e1rio. Isso porque ele pode demorar horas ou dias para ser conclu\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso das estrat\u00e9gias de e-mail, por exemplo, o teste pode durar um dia inteiro, pois as pessoas n\u00e3o v\u00e3o abrir o conte\u00fado assim que receb\u00ea-lo ou v\u00e3o demorar horas at\u00e9 que o visualizem.<\/p>\n\n\n\n<p>O <strong><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/call-to-action-saiba-o-que-e-e-como-utiliza-lo-de-forma-efetiva\/\">CTA<\/a> <\/strong>pode levar dias, principalmente, quando o site recebe poucas visitas. A mesma coisa acontece com as landing page, afinal, n\u00e3o podemos controlar o tr\u00e1fego.<\/p>\n\n\n\n<p>Determine apenas uma m\u00e9trica para escolher a melhor estrat\u00e9gia. Por exemplo, se voc\u00ea est\u00e1 testando a posi\u00e7\u00e3o do CTA, uma m\u00e9trica que pode ser usada \u00e9 a taxa de cliques.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/miro.medium.com\/max\/4200\/1*bSD-3JgQnPbD-XZxPK0p2g.gif\" alt=\"Testes A\/B\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens e resultados dos testes A\/B<\/h2>\n\n\n\n<p>Conquistar um objetivo \u00e9 o que toda empresa quer, como no caso de um restaurante de <a href=\"https:\/\/congelados.juliettecongelados.com.br\/marmitas-congeladas\/marmita-fitness-congelada\/cardapio-marmita-fit-congelada-parelheiros\"><strong>card\u00e1pio marmita fit congelada<\/strong><\/a>. Ent\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio investir em a\u00e7\u00f5es que ajudem a alcan\u00e7ar o que se pretende, como no caso do teste A\/B.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando ele \u00e9 realizado, as campanhas s\u00e3o alinhadas ao p\u00fablico-alvo da marca, sem fazer nenhum esfor\u00e7o e obtendo os melhores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que voc\u00ea tenha habilidade com os testes A\/B, porque eles s\u00e3o simples e f\u00e1ceis de serem implementados. Em uma <a href=\"https:\/\/coworking.trinus.com.br\/salas-de-reuniao\/sala-de-reuniao-por-hora\/salas-de-reuniao-pequena-paulista\"><strong>sala de reuni\u00e3o pequena<\/strong><\/a>, voc\u00ea chama a sua equipe e analisa o que funcionou ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Feito isso, basta modificar algo simples de alguma a\u00e7\u00e3o e determinar se essa mudan\u00e7a trouxe resultados ou n\u00e3o. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As ferramentas tamb\u00e9m s\u00e3o simples, n\u00e3o sendo necess\u00e1rio conhec\u00ea-las a fundo, para s\u00f3 ent\u00e3o fazer as altera\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, um pequeno neg\u00f3cio de <a href=\"https:\/\/keromelo.gerbellidoceria.com.br\/bolos-para-festa\/bolo-para-festa-kit-festa\/bolos-para-festa-escolar-monte-mor\"><strong>bolo para festa escolar<\/strong><\/a> pode apenas determinar duas vers\u00f5es de uma estrat\u00e9gia, e dividir o tr\u00e1fego dispon\u00edvel entre elas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea quer saber quais cor a sua landing page deve ter, basta criar duas op\u00e7\u00f5es, e determinar na ferramenta o quanto de tr\u00e1fego cada uma deve receber, com base na quantidade que seu site costuma ter.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas ferramentas te ajudam a escolher cor de link, pre\u00e7o, design de v\u00eddeo, texto, fun\u00e7\u00f5es de detec\u00e7\u00e3o de idioma, downloads e qualquer outra informa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea julgar importante.<\/p>\n\n\n\n<p>Os testes A\/B s\u00e3o muito vantajosos, e suas vantagens se refletem diretamente nos resultados da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><a href=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/resultados\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/BannerConvers%C3%A3o_Esqueleto_artigo.jpg\" alt=\"marketing digital\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00c9 por meio deles que uma empresa consegue aumentar o n\u00famero de convers\u00f5es usando o melhor CTA ou aumentar sua rede de contatos com uma landing page que realmente funcione.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 a melhor forma de economizar recursos com estrat\u00e9gias que n\u00e3o d\u00e3o resultado, e investir naquilo que realmente leve a marca aonde ela quer chegar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>O marketing digital \u00e9 a maior forma de divulga\u00e7\u00e3o de marcas, produtos e servi\u00e7os atualmente, mas ele s\u00f3 vai funcionar bem se for devidamente analisado e se algumas de suas estrat\u00e9gias forem testadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, voc\u00ea conheceu os testes A\/B e descobriu de que maneira eles podem ser aplicados e para quais finalidades. Eles n\u00e3o devem ser deixados de lado se o seu objetivo \u00e9 otimizar as suas a\u00e7\u00f5es em marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Com as informa\u00e7\u00f5es que demos aqui, temos certeza de que voc\u00ea vai testar melhor suas pr\u00e1ticas de e-mail, landing page e CTA e alcan\u00e7ar todos os seus objetivos.&nbsp;&nbsp;<em>Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog <\/em><a href=\"https:\/\/www.guiadeinvestimento.com.br\/\"><strong><em>Guia de Investimento<\/em><\/strong><\/a><em>, onde voc\u00ea pode encontrar centenas de conte\u00fados informativos sobre diversos segmentos.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os testes A\/B s\u00e3o importantes para que as estrat\u00e9gias de marketing de uma empresa deem certo. 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