{"id":1561,"date":"2020-07-29T20:49:32","date_gmt":"2020-07-29T23:49:32","guid":{"rendered":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/?p=1561"},"modified":"2021-02-08T11:11:35","modified_gmt":"2021-02-08T14:11:35","slug":"a-forca-do-posicionamento-no-caso-natura-x-thammy-miranda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vocedigitalpropaganda.com.br\/blogwpn\/a-forca-do-posicionamento-no-caso-natura-x-thammy-miranda\/","title":{"rendered":"A for\u00e7a do posicionamento no caso Natura x Thammy Miranda"},"content":{"rendered":"\n
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Uma a\u00e7\u00e3o de marketing necessita de planejamento, foco e muito estudo para que seja bem executada. E ver se essa a\u00e7\u00e3o deu certo ou n\u00e3o tamb\u00e9m precisa de um estudo aprofundado e anal\u00edtico. Um dos casos que mais gerou buzz nas \u00faltimas semanas foi campanha de Dia dos Pais<\/a> da Natura. E sim, hoje vamos falar da for\u00e7a do posicionamento no caso Natura x Thammy Miranda. <\/p>\n\n\n\n

Neste artigo vamos abordar sobre toda a pol\u00eamica envolvida, com uma an\u00e1lise sobre marketing e mercado de a\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

A escolha ousada da Natura por Thammy Miranda<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Todos n\u00f3s sabemos que vivemos em um pa\u00eds polarizado, com opini\u00f5es extremas dentro do debate pol\u00edtico e social. Por isso, qualquer assunto ou tema, gera um grande debate. A Natura sabia disso, apostou e se jogou dentro deste debate. <\/p>\n\n\n\n

No dia 22 de julho, em um publipost, o influenciador Thammy Miranda publicou em seu Instagram uma imagem interagindo com seu filho, para divulgar a marca. Thammy, que \u00e9 um homem trans, foi escolhido pela marca de cosm\u00e9ticos para ser um dos representantes dos pais na campanha deste ano. <\/p>\n\n\n\n

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O debate e o buzz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Bastou isso para iniciar um intenso debate nas redes sociais, com influenciadores <\/a>apoiando a atitude da marca e outros condenando a a\u00e7\u00e3o publicando suas opini\u00f5es nas redes sociais. Assim sendo, o tema foi Trending Topics do Twitter quase durante o dia todo e o seguinte tamb\u00e9m. O pr\u00f3prio Twitter, entendendo o tamanho da pol\u00eamica, publicou um Moments<\/a> sobre o assunto. <\/p>\n\n\n\n

O questionamento por parte da ala mais conservadora era de que um homem trans n\u00e3o deveria ser uma representa\u00e7\u00e3o dos pais. Um dos grandes nomes desta a\u00e7\u00e3o contra a empresa de cosm\u00e9ticos foi do pastor Silas Malafaia.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, um desafeto confesso do pastor, o influenciador Felipe Neto tamb\u00e9m entrou no debate. O youtuber, que soma mais de 63 milh\u00f5es de seguidores em todas suas redes sociais, se disponibilizou a fazer propaganda gratuita para a Natura, caso ela quisesse, apenas para contradizer o discurso de Malafaia. <\/p>\n\n\n\n

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Os n\u00fameros e o posicionamento no caso Natura x Thammy Miranda<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mas como  isso tudo pode refletir em algo que relativamente fa\u00e7a impacto para a marca ou at\u00e9 mesmo para o discurso contr\u00e1rio? Seja para os apoiadores da marca ou para os que aderiram ao #BoicoteNatura, buzz org\u00e2nico foi important\u00edssimo para a marca. <\/p>\n\n\n\n

Vamos ao dados e gr\u00e1ficos e entender como isso ajudou os envolvidos. Vejamos o gr\u00e1fico de busca org\u00e2nica no Google Trends. Os n\u00fameros de procura de pessoas por Natura <\/strong>foi muito superior ao de suas rivais O Botic\u00e1rio<\/strong> e Avon<\/strong>, assim como teve uma grande procura para o personagem envolvido na pol\u00eamica, Thammy Miranda<\/strong>, que teve uma busca org\u00e2nica muito maior que outro envolvido no caso, a pessoa que pediu o boicote, Silas Malafaia. <\/p>\n\n\n\n

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Nas redes sociais, os n\u00fameros se repetem. Se formos olhar a ferramenta de an\u00e1lise Social Blade<\/strong>, os perfis da Natura n\u00e3o tiveram perda de seguidores, e assim um grande aumento dia ap\u00f3s dia, conforme mostram as imagens abaixo.<\/p>\n\n\n\n

Instagram<\/a><\/td>Youtube<\/a><\/td>Twitter<\/a><\/td>Facebook<\/a><\/td><\/tr>
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H\u00e1, tamb\u00e9m, uma semelhan\u00e7a nos n\u00fameros de forma crescente entre os outros dois envolvidos, Thammy Miranda, que apresentou apenas uma queda de seguidores no come\u00e7o da pol\u00eamica no Twitter, mas que depois foi suprida e teve grande aumento, assim como Silas Malafaia, em ritmo menos acelerado. <\/p>\n\n\n\n

No mercado, a Natura sentiu o reflexo desse buzz e acompanhou a crescente das redes sociais. No in\u00edcio da campanha com Thammy Miranda, no dia 22 de julho, a empresa vendia suas a\u00e7\u00f5es por R$ 43,48. Entretanto, no fim do preg\u00e3o desta quarta-feira, uma semana depois, as a\u00e7\u00f5es j\u00e1 eram vendidas por R$ 47,09.<\/p>\n\n\n\n